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網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的渠道有哪些
以前企業(yè)多是在電視、雜志、報紙、商城等平臺上打廣告做營銷來讓消費者了解品牌、商品和服務(wù),隨后吸引消費者去傳統(tǒng)的商城購買自己的商品。
網(wǎng)絡(luò)營銷,只不過是把營銷平臺轉(zhuǎn)換成了互聯(lián)網(wǎng)上,只需要在互聯(lián)網(wǎng)上做營銷打廣告來宣傳自己的品牌、商品和服務(wù),隨后讓消費者直接進入自己的購物網(wǎng)站或去傳統(tǒng)的地面商城購買自己的商品而已,所以營銷的本質(zhì)并沒有改變。
那么做網(wǎng)絡(luò)營銷就必須要了解網(wǎng)絡(luò)的特點和網(wǎng)絡(luò)營銷的形式。目前網(wǎng)絡(luò)營銷包括哪些形式呢?
一.搜索引擎營銷
在英語搜索引擎營銷中，我們通常將其縮寫為“SEM”。
也就是說，根據(jù)用戶使用的搜索方法，將營銷信息傳遞給目標用戶來搜索信息。換言之，搜索引擎營銷是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷，它通過我們對搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣在我們搜索信息時將信息傳遞給目標用戶。
搜索市場的核心就是讓用戶找到信息，點擊進入頁面，更深入地了解自己需要什么。企業(yè)通過搜索引擎支付促銷費用，這樣用戶就能直接與公司的客服溝通，實現(xiàn)交易。
二.視頻營銷
短視頻營銷源于電視和PC時代內(nèi)容生產(chǎn)和消費的不斷積累和發(fā)展，它與傳統(tǒng)營銷非常相似，也有很大不同。當前各種短視頻平臺的增長已接近上限，商業(yè)化的重點已開始取代。用戶的增長受到行業(yè)供應(yīng)方和需求供應(yīng)方的推動，從技術(shù)成熟度到政策監(jiān)管，再到平臺，內(nèi)容方和廣告商的三方驅(qū)動。
短視頻營銷包括幾個主流的短視頻平臺，例如抖音，快手，B站，西瓜視頻等，還有一些短視頻平臺也不容忽視，雖規(guī)模很小但有潛力，可能更容易增長。短視頻營銷要做好分類推薦，強調(diào)創(chuàng)意，嵌入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提高品牌營銷知名度。
三.聊天群組營銷
聊天群組營銷是即時通訊工具的延伸,具體是利用各種即時聊天軟件中的群功能展開的營銷,目前的群有QQ群、微信群、汪汪群等等。
聊天群組營銷時使用即時通訊工具具有成本低、即時效果和互動效果強的特點,廣為企業(yè)采用。他是利用發(fā)布一些文案、圖片等方式進行企業(yè)品牌、產(chǎn)品和服務(wù)的信息,進而讓目標客戶更加深刻地了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。從而達到宣傳企業(yè)品牌、產(chǎn)品和服務(wù)的效果、加深市場認知度的網(wǎng)絡(luò)營銷活動。
四.網(wǎng)絡(luò)軟文營銷
網(wǎng)絡(luò)軟文營銷,又叫網(wǎng)絡(luò)新聞營銷,根據(jù)網(wǎng)絡(luò)上門戶網(wǎng)站、地方或行業(yè)網(wǎng)站等網(wǎng)站傳播一些具有闡述性、新聞性和宣傳性的文章內(nèi)容,包括一些網(wǎng)絡(luò)新聞通稿、深度報道、案例分析等,把企業(yè)、品牌、人物、產(chǎn)品、服務(wù)、活動項目等相關(guān)信息以新聞報道的方式,及時、全面、有效、經(jīng)濟地向社會公眾廣泛傳播的新型營銷方式。
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