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網(wǎng)絡軟文推廣案例
提到腦白金，大家會想到史玉柱，但作為營銷人，我們思考的更多的是，腦白金的洗腦廣告，是如何拿捏用戶痛點的？今天聚商網(wǎng)絡為大家分解故事類軟文的寫作手法。
腦白金成功軟文案例以及分析，如何寫好故事類軟文？
腦白金之所以很成功，是因為史玉柱把握了人性，另外就是一個軟文營銷，當然，那時候的軟文營銷并不是發(fā)布到新聞媒體上，而是發(fā)布到報紙上的，通過報紙上海量的軟文、讓用戶“感動”從而激活用戶購買，腦白金經(jīng)典的廣告就是“過年不收禮，收禮只收腦白金”，妥妥的拿捏了一部分人性，一部分拿捏兒女孝順父母的心態(tài)，一部分拿捏攀比心理，大家都在送，所以都要買。
很多年過去，雖然營銷渠道變化，傳播介質(zhì)發(fā)展變化，但軟文營銷本質(zhì)依舊沒有變化，依然是原來的配方——拿捏人性。我分析過不少很成功的軟文案例，比如前不久一個包包的軟廣，是用一個故事講的，講的兩個盜賊去偷東西，然后看到一個保險箱，然后撬保險箱的故事，連我這樣的營銷人也被故事情節(jié)給騙了，從頭到尾以為是推廣保險箱的廣告，沒想到后面故事反轉(zhuǎn)，變成了一個包包的廣告，更別說普通用戶了。
這樣的故事類型軟文好處就是能吸引用戶閱讀，并且故事把使用場景給描繪出來了，能給用戶帶來很強烈的沖擊感，另外故事反轉(zhuǎn)也合情合理，讓用戶不自然的接受了這樣的局面，所以說軟文植入的不得不說和巧妙。通過所有類型的軟文來分析，其實故事類型軟文是吸引人并且轉(zhuǎn)化比較高的，因為故事本身就假設(shè)了產(chǎn)品的場景，然后通過場景去描繪細節(jié)，讓用戶更加信服，不得不說，故事性類型的軟文營銷，是一個產(chǎn)品銷售有力的武器，因此我們?nèi)绻龊密浳臓I銷，就要寫好故事。
一般故事類軟文是依據(jù)這個步驟進行的：
1、分析產(chǎn)品的場景。
2、以產(chǎn)品的場景去還原一個故事，或者撰寫一個虛擬的故事。
3、增加故事的真實性，尤其是細節(jié)。
4、植入產(chǎn)品，但需要增加故事矛盾性。
5、故事出現(xiàn)轉(zhuǎn)折，產(chǎn)品出現(xiàn)。
按照5個步驟去撰寫軟文，相信我們可以寫好一篇故事性軟文的。
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