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搜索引擎關(guān)鍵詞優(yōu)化

關(guān)鍵字優(yōu)化（也稱為關(guān)鍵字研究）是研究、分析和選擇比較好的關(guān)鍵字的行為，以將合格的流量從搜索引擎吸引到您的網(wǎng)站。

關(guān)鍵字搜索優(yōu)化是搜索引擎營(yíng)銷初始階段的關(guān)鍵步驟，無(wú)論是付費(fèi)搜索還是自然搜索。如果你在選擇目標(biāo)關(guān)鍵詞時(shí)做得不好，那么你之后的所有努力都將付之東流。因此，正確優(yōu)化關(guān)鍵字至關(guān)重要。

但是優(yōu)化關(guān)鍵字并不是您僅在搜索營(yíng)銷活動(dòng)開(kāi)始時(shí)才做的事情。持續(xù)的關(guān)鍵字優(yōu)化對(duì)于不斷發(fā)現(xiàn)新的關(guān)鍵字機(jī)會(huì)并將您的影響范圍擴(kuò)大到各種關(guān)鍵字垂直領(lǐng)域是必要的。所以關(guān)鍵字優(yōu)化不是一個(gè)設(shè)置后就忘記它的過(guò)程。通過(guò)不斷地進(jìn)行關(guān)鍵字分析和擴(kuò)展您的關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)庫(kù)，您的網(wǎng)站流量、潛在客戶和銷售額將繼續(xù)增長(zhǎng)。

關(guān)鍵字優(yōu)化的好處

在最近的一項(xiàng)調(diào)查中，參與者將關(guān)鍵字優(yōu)化列為搜索引擎營(yíng)銷中艱巨的任務(wù)之一。由于其困難性，大多數(shù)網(wǎng)站所有者、營(yíng)銷人員和博主都沒(méi)有花足夠的時(shí)間來(lái)優(yōu)化關(guān)鍵字。這很諷刺，因?yàn)閮?yōu)化關(guān)鍵字是 SEO 和 PPC 重要的方面。如果您不選擇和使用客戶正在搜索的關(guān)鍵字，您就不會(huì)被發(fā)現(xiàn)。這意味著沒(méi)有流量，沒(méi)有銷售，沒(méi)有錢。

因此，要放眼全局，您必須練習(xí)搜索引擎關(guān)鍵字優(yōu)化以：

為您的網(wǎng)站帶來(lái)合格的流量：要將搜索者吸引到您的網(wǎng)站，您必須針對(duì)他們正在搜索的關(guān)鍵字進(jìn)行優(yōu)化

衡量流量潛力：分析關(guān)鍵字的受歡迎程度有助于您衡量潛在在線市場(chǎng)的規(guī)模。

編寫(xiě)有效的內(nèi)容：通過(guò)將優(yōu)化的關(guān)鍵字納入您的網(wǎng)站內(nèi)容，您可以立即與潛在客戶建立聯(lián)系并滿足他們的需求。

了解用戶行為：通過(guò)分析客戶使用的詞語(yǔ)，您可以了解他們的需求以及如何滿足這些需求。

關(guān)鍵字搜索優(yōu)化發(fā)揮作用的地方

關(guān)鍵字優(yōu)化在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的各個(gè)方面都起著重要作用，從內(nèi)容策略到鏈接構(gòu)建，再到如何在 AdWords 廣告組中對(duì)關(guān)鍵字進(jìn)行分組，再到網(wǎng)站內(nèi)容的組織方式，即信息架構(gòu)。

SEO關(guān)鍵詞優(yōu)化

在 SEO 方面，有機(jī)搜索工作的成功很大程度上取決于您在發(fā)現(xiàn)、研究、分析和為您的網(wǎng)站選擇正確的搜索引擎關(guān)鍵字方面的效率。SEO 的所有其他方面都依賴于成功的關(guān)鍵字優(yōu)化。更重要的是，優(yōu)化關(guān)鍵字涉及到您 SEO 營(yíng)銷工作的方方面面。

標(biāo)題標(biāo)簽：您的目標(biāo)關(guān)鍵字必須包含在標(biāo)題標(biāo)簽中（并且放在前面）。這是您網(wǎng)站上重要的內(nèi)容，無(wú)論是頁(yè)面上還是頁(yè)面外。

鏈接：關(guān)鍵字優(yōu)化應(yīng)該整合到您的鏈接構(gòu)建策略中。內(nèi)部鏈接、入站鏈接、面包屑鏈接、導(dǎo)航鏈接都應(yīng)該有你優(yōu)化的關(guān)鍵詞。跟蹤和管理您的鏈接文本工作也很重要

內(nèi)容策略：如果您想獲得良好的排名并與搜索者建立聯(lián)系，您需要在內(nèi)容中使用目標(biāo)關(guān)鍵字。用于 SEO 的 WordStream有助于將關(guān)鍵字研究與內(nèi)容創(chuàng)作結(jié)合起來(lái)（只是說(shuō)......）。

圖片：不要忘記優(yōu)化網(wǎng)站圖片中的關(guān)鍵字。目標(biāo)關(guān)鍵字應(yīng)該用在你的圖像 alt 屬性和文件名中，僅舉幾例。

元描述：關(guān)于在文本片段中包含目標(biāo)關(guān)鍵字是否有助于排名存在一些爭(zhēng)論。但毫無(wú)疑問(wèn)，在元標(biāo)記中優(yōu)化關(guān)鍵字會(huì)在搜索中產(chǎn)生更多點(diǎn)擊，這是比較好的選擇。

URL：一定要在文件名段中包含SEO 的關(guān)鍵字，就像我對(duì)這個(gè)頁(yè)面的 URL 所做的那樣。該頁(yè)面是關(guān)于關(guān)鍵字優(yōu)化的，因此 slug 名稱是 /keyword-optimization。

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)：關(guān)鍵字優(yōu)化對(duì)于您如何構(gòu)建和組織網(wǎng)站內(nèi)容也至關(guān)重要。您不僅需要選擇正確的關(guān)鍵字，還需要對(duì)它們進(jìn)行分層分組，并相應(yīng)地對(duì)您網(wǎng)站上的相應(yīng)頁(yè)面進(jìn)行排序。

PPC關(guān)鍵詞優(yōu)化

但優(yōu)化的關(guān)鍵字不僅僅適用于有機(jī)搜索營(yíng)銷。優(yōu)化您的PPC 關(guān)鍵字具有巨大的價(jià)值。要使您的按點(diǎn)擊付費(fèi)廣告系列有效，您必須會(huì)說(shuō)搜索者的語(yǔ)言。您選擇的客戶正在搜索的關(guān)鍵字越多，您為網(wǎng)站帶來(lái)的流量就越多，您將轉(zhuǎn)化為客戶的消費(fèi)者就越多。

創(chuàng)建關(guān)鍵字列表：確定要定位和出價(jià)的關(guān)鍵字是所有PPC 營(yíng)銷策略的關(guān)鍵。不同的關(guān)鍵詞有不同的需求和流量潛力。

分組和細(xì)分：關(guān)鍵字優(yōu)化有助于將關(guān)鍵字組織成語(yǔ)義相關(guān)的緊密組。

提高相關(guān)性：提高點(diǎn)擊率的關(guān)鍵是與搜索者的查詢相關(guān)。點(diǎn)擊率越高，質(zhì)量得分越高。優(yōu)化的關(guān)鍵字有助于相關(guān)。

制作廣告文字：為了吸引搜索者點(diǎn)擊您的廣告，您需要將關(guān)鍵字整合到您的PPC 廣告文字中。

登陸頁(yè)面優(yōu)化：用戶登陸您的頁(yè)面后，您的消息必須與優(yōu)惠相匹配。因此，您的廣告文字中出現(xiàn)的優(yōu)化關(guān)鍵字必須出現(xiàn)在您的著陸頁(yè)上。

您可以通過(guò)使用Google Ads Performance Grader評(píng)估您的 AdWords 帳戶來(lái)進(jìn)一步優(yōu)化 PPC ，它會(huì)根據(jù)廣告文字和長(zhǎng)尾關(guān)鍵字優(yōu)化等重要因素對(duì)您的廣告系列進(jìn)行評(píng)分。

社交媒體關(guān)鍵詞優(yōu)化

確定要定位的關(guān)鍵字以及如何將它們整合到您的消息傳遞中也是社交媒體營(yíng)銷的一個(gè)重要因素。本社交媒體關(guān)鍵詞研究指南是確定您的受眾正在使用哪些關(guān)鍵詞的良好資源，涵蓋了從如何為 YouTube 進(jìn)行關(guān)鍵詞研究到為 Facebook 研究關(guān)鍵詞的所有內(nèi)容。

優(yōu)化關(guān)鍵字時(shí)要評(píng)估什么

在確定為您的優(yōu)化工作選擇哪些關(guān)鍵字時(shí)，您應(yīng)該評(píng)估許多因素。

關(guān)鍵字流行度– 關(guān)鍵字越流行（意味著人們搜索它的次數(shù)越多），它將為您的網(wǎng)站帶來(lái)的流量就越多，如果您為此排名很高，那就是。在根據(jù)流行度選擇關(guān)鍵詞時(shí)，有兩種思路。

瞄準(zhǔn)流行的關(guān)鍵詞。這看起來(lái)很簡(jiǎn)單。如果您想吸引比較多的訪問(wèn)者訪問(wèn)您的網(wǎng)站，您應(yīng)該針對(duì)搜索次數(shù)比較多的關(guān)鍵字進(jìn)行優(yōu)化。正確的？但是關(guān)鍵字越受歡迎，排名就越難。

瞄準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)力較弱的關(guān)鍵字。追求不那么流行的關(guān)鍵字似乎違反直覺(jué)，但對(duì)于新網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，這通常是比較好的方法。很難與成熟的網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)，這些網(wǎng)站已經(jīng)在競(jìng)爭(zhēng)性排名垂直領(lǐng)域中獲得了對(duì)受歡迎關(guān)鍵字的信任和權(quán)威。因此，年輕的網(wǎng)站通常會(huì)更成功地優(yōu)化那些不那么受歡迎或沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵字，或者通過(guò)集成修飾符（主題修飾符或地理定位修飾符）和創(chuàng)建中長(zhǎng)尾關(guān)鍵字來(lái)優(yōu)化您的關(guān)鍵字。

關(guān)鍵字相關(guān)性——根據(jù)關(guān)鍵字與您的產(chǎn)品或服務(wù)的相關(guān)性來(lái)選擇要優(yōu)化的關(guān)鍵字至關(guān)重要。如果您的關(guān)鍵字與您在網(wǎng)站上提供的內(nèi)容沒(méi)有內(nèi)在相關(guān)性，則搜索引擎為您的網(wǎng)站提供的流量將不會(huì)傳遞相關(guān)信息。因此，他們將無(wú)法完成“搜索和獎(jiǎng)勵(lì)循環(huán)”。你看，搜索者尋求相關(guān)性，沒(méi)有它你就不可能將他們轉(zhuǎn)化為客戶。

關(guān)鍵字意圖 – 要確定關(guān)鍵字的價(jià)值，您需要確定搜索者的意圖。他們處于搜索周期的哪個(gè)階段？他們?cè)跒g覽嗎？他們準(zhǔn)備好購(gòu)買了嗎？或者他們只是在尋找解決方案或?qū)で笮畔ⅲ?/p>

關(guān)鍵字或更具體地說(shuō)“搜索查詢”背后的意圖可以分為三類。

導(dǎo)航：公司或品牌查詢、域查詢

信息性：好奇心、面向問(wèn)題、尋求解決方案的查詢

事務(wù)性：尋找購(gòu)買查詢

針對(duì)高意圖關(guān)鍵字而不是低意圖關(guān)鍵字進(jìn)行優(yōu)化很重要。通過(guò)識(shí)別、分類和細(xì)分您的高意圖關(guān)鍵字組到單獨(dú)的意圖籃子并消除低價(jià)值關(guān)鍵字，您將看到您的搜索相關(guān)性上升，并且您將產(chǎn)生更多、合格的流量。

關(guān)鍵字優(yōu)化工具和資源

最后，由于為博客、Web 副本和登錄頁(yè)面創(chuàng)建選擇正確的關(guān)鍵字非常重要，讓我們用 Web 上一些用于研究、分析、發(fā)現(xiàn)和優(yōu)化關(guān)鍵字的比較好工具來(lái)總結(jié)這一點(diǎn)。我還收錄了一些我喜歡的關(guān)于關(guān)鍵字優(yōu)化、分析和研究的文章，以便您可以了解有關(guān)優(yōu)化關(guān)鍵字的更多信息。

關(guān)鍵字建議工具

如果您是從頭開(kāi)始創(chuàng)建網(wǎng)站，可能很難知道要定位哪些關(guān)鍵字。好消息是有許多免費(fèi)的關(guān)鍵字搜索工具可以幫助您發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵字。我們的愛(ài)之一是……

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偉大的關(guān)鍵字優(yōu)化資源

免費(fèi)的關(guān)鍵詞研究工具——終極指南——一份不錯(cuò)的關(guān)鍵詞研究工具和優(yōu)化資源列表，它們各不相同

關(guān)鍵詞研究指南——從我們那里研究關(guān)鍵詞的實(shí)用指南

關(guān)鍵詞研究大師班——Angie Nikoleychuk 教我們?nèi)绾芜M(jìn)行可靠的關(guān)鍵詞研究

博主關(guān)鍵詞研究：5 部分指南– 優(yōu)化的關(guān)鍵詞不僅適用于 SEO、PPC 和社交媒體……如果您希望您的博客在 SERP 中排名靠前，請(qǐng)閱讀本指南

關(guān)鍵字研究、選擇和組織綜合指南– Stoney DeGeyter 帶您從頭到尾了解如何查找、分析、確定優(yōu)先級(jí)和組織關(guān)鍵字

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