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網(wǎng)站優(yōu)化的好處
我們相信 Show-&-Tell。因此，我們不會只對優(yōu)化網(wǎng)站的優(yōu)勢提供定性解釋，而是會向您展示一些企業(yè)這樣做的工作示例。
讓我們開始吧。
1. 提高網(wǎng)站知名度
通過針對 SEO 優(yōu)化您的網(wǎng)站，您可以找到有效的關(guān)鍵字以在 SERP 上排名。隨著越來越多的關(guān)鍵字開始在 Google 結(jié)果中排名，這些頁面上的自然流量將會增加。
如果操作得當(dāng)，您可以提高網(wǎng)站的知名度和在搜索引擎上的排名。
案例研究：船員
Boatsetter 的 SEO 總監(jiān) Chris Beck在 4 個月內(nèi)將其客戶的知名度提高了1400%以上。
他們的客戶在提供商業(yè)和商業(yè)貸款以及其他服務(wù)的小企業(yè)貸款領(lǐng)域。但是在 100 個目標(biāo)關(guān)鍵字中，只有 11 個排名在前 10 名中。
因此，他們決定設(shè)計 SEO 活動，通過提高關(guān)鍵字排名來增加網(wǎng)站流量。
他們從技術(shù) SEO 審計、關(guān)鍵字研究和現(xiàn)場內(nèi)容分析開始。他們還計劃創(chuàng)建新的登錄頁面、構(gòu)建頁外鏈接、修復(fù)錯誤并改進(jìn)頁面層次結(jié)構(gòu)。
簡而言之，該活動旨在對 SEO 進(jìn)行全面改革。
審計發(fā)現(xiàn)了多個問題并實施了改進(jìn)。
在 100 多頁上改進(jìn)了非常薄的內(nèi)容。
處理過度優(yōu)化和優(yōu)化不足的元數(shù)據(jù)。
他們還使用以前未使用過的關(guān)鍵字（如“小企業(yè)貸款”）創(chuàng)建了新的登錄頁面。
他們還優(yōu)化了 URL 結(jié)構(gòu)并提交了新的站點地圖。
結(jié)果：
目標(biāo)關(guān)鍵字的數(shù)量增加了 93%，使它們躋身谷歌排名前 5 位。前 10 名中的目標(biāo)關(guān)鍵字?jǐn)?shù)量從 11 個增加到 130 個。
多個頁面的自然流量也增加了 100以上，商戶現(xiàn)金墊款頁面達(dá)到 408.60% 的峰值。
這是一張顯示排名穩(wěn)步上升的圖表：
2.更多潛在客戶
優(yōu)化您的網(wǎng)站不僅可以為您的網(wǎng)站帶來流量，還有助于將訪問者轉(zhuǎn)化為潛在客戶和客戶。通過有針對性的轉(zhuǎn)化率優(yōu)化，您可以為不同的訪問者類型創(chuàng)建個性化的體驗，幫助他們在網(wǎng)站上完成目標(biāo)。
了解用戶行為是產(chǎn)生新線索的關(guān)鍵。這就是Goodblogs使用高度針對性的分支調(diào)查將其網(wǎng)站上的注冊數(shù)量增加 300% 的方法。
案例研究：好博客
Goodblogs是一個發(fā)布自由博客文章的在線平臺，它希望將網(wǎng)站流量轉(zhuǎn)化為潛在客戶。他們決定實施客戶反饋和潛在客戶生成工具 Qualaroo，將訪問者分為潛在客戶和非潛在客戶。
通過對被許可人的網(wǎng)站進(jìn)行有針對性的調(diào)查，他們開始篩選訪問者。
例如，愛馬者博客上的訪問者會看到以下調(diào)查——“你有馬嗎？”
如果他們回答是，他們將被重定向到電子郵件注冊頁面以接收特別優(yōu)惠。
如果他們選擇否，他們將被引導(dǎo)到另一個渠道并被鼓勵為 Goodblogs 寫作。
結(jié)果：通過放置一個簡單的調(diào)查屏幕并提出正確的問題，他們將注冊人數(shù)增加了 300%。
這是一個完美的例子，說明優(yōu)化網(wǎng)站的小增量更改如何帶來顯著收益。
3. 改善用戶體驗
無論是臺式機(jī)還是移動設(shè)備，用戶都希望獲得卓越的網(wǎng)站體驗。
訪問者可能會在使用他們的桌面時發(fā)現(xiàn)您的網(wǎng)站，創(chuàng)建一個帳戶，將一些產(chǎn)品添加到購物車然后離開——只能繼續(xù)在移動網(wǎng)站上。
由于客戶交互點分散在多個渠道中，因此創(chuàng)建簡化的旅程體驗勢在必行。
這就是網(wǎng)站優(yōu)化通過在不同設(shè)備上微調(diào)您的網(wǎng)站來幫助您實現(xiàn)的目標(biāo)。優(yōu)化策略，如提高頁面速度、修復(fù)問題、開發(fā)響應(yīng)式設(shè)計、在移動設(shè)備上提供一鍵式結(jié)賬和在桌面上提供單頁結(jié)賬，可改善用戶體驗并最終提高轉(zhuǎn)化率。
案例研究 1：沃爾瑪
Walmart.ca通過采用響應(yīng)式設(shè)計將其轉(zhuǎn)化率提高了 20%。
此示例顯示越來越多地采用移動設(shè)備來使用互聯(lián)網(wǎng)以及優(yōu)化移動體驗的重要性。
Walmart.ca 希望利用移動流量為他們的網(wǎng)站吸引更多客戶。他們看到大量流量歸因于平板電腦設(shè)備。因此，他們決定首先在他們的網(wǎng)站上使用平板電腦。
兩個主要挑戰(zhàn)是設(shè)計可以根據(jù)用戶的設(shè)備進(jìn)行縮放，并優(yōu)化移動頁面的加載速度。
他們使用敏捷開發(fā)來運(yùn)行新設(shè)計的可用性，并且 A/B 測試了不同的元素。
結(jié)果：
響應(yīng)式設(shè)計將轉(zhuǎn)化率提高了 20%，將移動訂單提高了 98%。
案例研究 2：GraphicSprings
通過了解用戶需求， GraphicSprings的收入增長了 41%。
提供在線徽標(biāo)設(shè)計工具的 GraphicSprings 希望了解其客戶并為不同的客戶群打造個性化體驗。他們決定使用 Qualaroo 調(diào)查創(chuàng)建一個反饋循環(huán)，以針對三個客戶屬性 -
退出意圖
用戶體驗
人口統(tǒng)計
通過退出意向調(diào)查，他們開始收集離開訪客的反饋和線索，通過個性化的電子郵件活動重新定位他們。它幫助他們在短短一周內(nèi)將購物車放棄率降低了 4%。
額外閱讀：如何優(yōu)化和提高電子商務(wù)轉(zhuǎn)化率
通過經(jīng)驗映射調(diào)查，他們了解到用戶發(fā)現(xiàn)該工具中的顏色編輯功能非常繁瑣和冗長。這些反饋幫助他們優(yōu)化了工具并改善了用戶體驗，從而使收入增加了 10%。
用戶反饋還導(dǎo)致他們對網(wǎng)站設(shè)計進(jìn)行了徹底改革，以適應(yīng)不同的用戶配置文件。
4. 進(jìn)行數(shù)據(jù)支持的增量更改
如果您的網(wǎng)站沒有按預(yù)期運(yùn)行，您會怎么做？
您將從哪里開始進(jìn)行更改？
進(jìn)行完整的設(shè)計更改需要大量的精力、時間和資源。如果沒有任何數(shù)據(jù)支持的方法，您怎么知道新設(shè)計比原來的設(shè)計更好還是更差？
這就是優(yōu)化測試發(fā)揮作用的地方。運(yùn)行網(wǎng)站優(yōu)化測試，例如 A/B 測試，可以讓您對網(wǎng)頁進(jìn)行細(xì)微的更改?根據(jù)原始設(shè)計對其進(jìn)行測試?實施比較好的設(shè)計。它可以節(jié)省資源并產(chǎn)生數(shù)據(jù)支持的更改以提高轉(zhuǎn)化率。
即使測試失敗，您也會知道不應(yīng)該在網(wǎng)頁上實現(xiàn)什么。
案例研究：TruckersReport
TruckersReport運(yùn)行了連續(xù)的 A/B 測試，將他們的著陸頁轉(zhuǎn)化率提高了 79%。
TruckersReport 的登陸頁面是專業(yè)卡車司機(jī)的在線門戶網(wǎng)站，盡管他們的網(wǎng)站每月訪問量超過 100 萬，但其轉(zhuǎn)化率僅為 12%（電子郵件注冊）！
通過使用來自調(diào)查、會話回放和熱圖的數(shù)據(jù)，他們決定使用以下策略優(yōu)化網(wǎng)站：
使頁面響應(yīng)
改進(jìn)設(shè)計
創(chuàng)造新的頭條新聞
添加社會證明
他們對不同的網(wǎng)站元素進(jìn)行了六次 A/B 測試，以設(shè)計出完美優(yōu)化的登錄頁面。
在頭一次測試中，他們優(yōu)化了著陸頁上的潛在客戶表單。原始設(shè)計（對照）優(yōu)于變體。
第二個測試改進(jìn)了頁面內(nèi)容和消息傳遞?？刂圃O(shè)計在這次測試中再次獲勝。
第三個測試是針對優(yōu)化求職頁面。
第四個測試將頁面優(yōu)化為更短的布局。等等。
結(jié)果：
通過多次小型測試，他們在六個月內(nèi)成功地將目標(biāo)網(wǎng)頁轉(zhuǎn)化率從 12% 提高到 79%。
我們用這個例子來展示增量優(yōu)化更改而不是徹底檢修的重要性。如果您只是繼續(xù)并開始進(jìn)行更改，則可能會對訪問者和轉(zhuǎn)化率產(chǎn)生不利影響。這就是為什么數(shù)據(jù)支持的方法總是有益的。
5. 增加轉(zhuǎn)化
為了冒著聽起來像破紀(jì)錄的風(fēng)險，網(wǎng)站優(yōu)化為您的網(wǎng)站帶來了更多的轉(zhuǎn)化。這就是我們從前面幾點的例子中看到的。
最后一個例子是Hootsuite，它改進(jìn)了登陸頁面，將轉(zhuǎn)化率提高了 16%。
它的著陸頁最初的設(shè)計假設(shè)是登陸它的人知道 Hootsuite 是什么以及它是如何工作的。這種方法完全排斥了新訪客或潛在客戶。
Hootsuite 決定使用 Qualaroo 實施一項簡短的現(xiàn)場調(diào)查，以衡量訪問者是否能夠理解產(chǎn)品信息。結(jié)果顯示，65% 的人在做出購買決定之前需要更多信息。
因此，Hootsuite 團(tuán)隊決定利用調(diào)查數(shù)據(jù)中的見解來優(yōu)化著陸頁。他們針對原始設(shè)計對新設(shè)計進(jìn)行了 A/B 測試。結(jié)果顯示，在 98% 的統(tǒng)計顯著性下，轉(zhuǎn)化率提升了 16%。
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