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優(yōu)化網(wǎng)站的四個(gè)步驟
網(wǎng)站優(yōu)化的方法會(huì)根據(jù)您要處理的方面而有所不同。其中包括 SEO、轉(zhuǎn)換、性能和用戶參與度方面的改進(jìn)。
例如，如果您希望網(wǎng)站獲得更多流量，您可能會(huì)專注于改進(jìn) SEO 和內(nèi)容。
另一方面，如果您想提高傳入流量的轉(zhuǎn)化率，您可能需要運(yùn)行 A/B 測(cè)試、改進(jìn)頁(yè)面設(shè)計(jì)、添加新元素、提高頁(yè)面速度等。
所以，讓我們計(jì)劃一個(gè)涵蓋所有基地的大綱。
1 步：收集數(shù)據(jù)
無(wú)論您的目標(biāo)是什么，請(qǐng)從收集數(shù)據(jù)開始，為您指明正確的方向。它將有助于發(fā)掘需要調(diào)整、輕微改進(jìn)和大修的領(lǐng)域。
如果您想改進(jìn) SEO，請(qǐng)運(yùn)行站點(diǎn) SEO 審核以發(fā)現(xiàn)可能影響您的 SEO 排名的技術(shù)問(wèn)題和其他錯(cuò)誤。您可以使用 SEMrush、Moz 或 Spyfu 等工具來(lái)獲取有關(guān)網(wǎng)站 SEO 性能的詳細(xì)報(bào)告。
要優(yōu)化用戶體驗(yàn)，請(qǐng)從 Google Analytics（分析）開始，以找到有關(guān)性能比較高和比較低的頁(yè)面的見解。您可以比較統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和趨勢(shì)以選擇要改進(jìn)的頁(yè)面。然后使用這些頁(yè)面的用戶工單和反饋數(shù)據(jù)來(lái)突出問(wèn)題和問(wèn)題。
要提高轉(zhuǎn)化率，請(qǐng)通過(guò)確定可以測(cè)試以提高轉(zhuǎn)化率的元素來(lái)計(jì)劃 A/B 測(cè)試。如前一節(jié)所述，使用熱圖、GA 和會(huì)話中繼在您的著陸頁(yè)上找到交互比較多的元素，并為您的測(cè)試過(guò)程制定策略。
第 2 步：計(jì)劃您的方法
一旦有了數(shù)據(jù)，就可以規(guī)劃網(wǎng)站優(yōu)化策略。
對(duì)于SEO，分析SEO審計(jì)報(bào)告。
列出性能、內(nèi)容、頁(yè)面結(jié)構(gòu)和其他方面的問(wèn)題——根據(jù)它們的重要性標(biāo)記這些問(wèn)題，并為團(tuán)隊(duì)添加注釋以解決它們。
如果您正在規(guī)劃新內(nèi)容，請(qǐng)進(jìn)行徹底的研究以找到目標(biāo)關(guān)鍵字和這些關(guān)鍵字的用戶意圖。
使用 Google Search Console 查看當(dāng)前博客的表現(xiàn)。由于用戶意圖的變化，某些頁(yè)面的流量或轉(zhuǎn)化率可能會(huì)隨著時(shí)間的推移而下降。這表明他們需要更新。
對(duì)于轉(zhuǎn)換，一旦您確定了要測(cè)試的元素，就開始創(chuàng)建設(shè)計(jì)變體。
對(duì)于用戶體驗(yàn)優(yōu)化：
找到摩擦點(diǎn)和愉悅點(diǎn)，以相應(yīng)地定位您的用戶。
使用反饋將您的用戶分為滿意和不滿意的客戶，以優(yōu)先考慮負(fù)面反饋。
確定不同的客戶群并比較他們的體驗(yàn)以提出個(gè)性化創(chuàng)意。
例如，您可以映射 18-25 歲年齡段訪問(wèn)者的興趣和偏好，然后使用它來(lái)制作個(gè)性化廣告以增加點(diǎn)擊次數(shù)和轉(zhuǎn)化次數(shù)。
第 3 步：開始優(yōu)化過(guò)程
對(duì)于搜索引擎優(yōu)化：
按照 SEO 報(bào)告中的指示修復(fù)技術(shù)問(wèn)題、修改損壞的鏈接并優(yōu)化網(wǎng)站性能。還要檢查其他疏忽。
使用目標(biāo)關(guān)鍵字創(chuàng)建新的長(zhǎng)篇內(nèi)容。確保它與您的受眾保持一致，并為他們的搜索查詢提供深入的信息。
更新已發(fā)布頁(yè)面的內(nèi)容。在 Internet 上搜索熱門的結(jié)果并分析您的頁(yè)面中缺少的內(nèi)容。添加為用戶提供更多價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以比您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手獲得更好的排名。
對(duì)于轉(zhuǎn)換：
使用 A/B 測(cè)試工具（例如 Optimizely 或 A/BTasty）來(lái)運(yùn)行您的測(cè)試。根據(jù)原始設(shè)計(jì)測(cè)試變體，看看哪個(gè)表現(xiàn)更好。您需要等待結(jié)果達(dá)到所需的統(tǒng)計(jì)顯著性和樣本量，以確保它們是可靠的。
對(duì)于用戶體驗(yàn)：
接觸不滿意的客戶，解決他們的問(wèn)題并留住他們。
向經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的客戶發(fā)送折扣代碼和其他優(yōu)惠，以探索轉(zhuǎn)售和追加銷售的機(jī)會(huì)。
創(chuàng)建個(gè)性化的活動(dòng)以提高用戶參與度和網(wǎng)站訪問(wèn)量。
第 4 步：實(shí)施更改
對(duì)于搜索引擎優(yōu)化：
重新運(yùn)行 SEO 審核以查看您是否已解決問(wèn)題。
發(fā)布您的博客和文章。監(jiān)控流量和其他重要的頁(yè)面指標(biāo)，看看它們是否達(dá)到預(yù)期目的。遵循頁(yè)面 SEO 指南以提高 SERP 排名。
為客座博客尋找新渠道，并為您的新內(nèi)容和更新內(nèi)容創(chuàng)建高質(zhì)量的反向鏈接。
對(duì)于轉(zhuǎn)換：
在網(wǎng)站的 A/B 測(cè)試中實(shí)施獲勝設(shè)計(jì)。監(jiān)控轉(zhuǎn)化率，看看它是否按照此類網(wǎng)站優(yōu)化測(cè)試結(jié)果所示執(zhí)行。
您可以創(chuàng)建同一元素的新變體以運(yùn)行更多測(cè)試以進(jìn)一步提高轉(zhuǎn)化率，或者選擇新元素來(lái)設(shè)計(jì)新測(cè)試。
現(xiàn)在您已經(jīng)知道要做什么，下一步就是選擇正確的工具。工具使這一切成為可能。使用正確的工具可以在優(yōu)化過(guò)程中節(jié)省時(shí)間和精力。這就是為什么了解市場(chǎng)上可用的各種網(wǎng)站優(yōu)化工具很重要的原因。
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