品牌推廣是企業(yè)為塑造自身及產(chǎn)品品牌形象，使廣大消費者廣泛認同的系列活動過程。品牌推廣的核心任務是實現(xiàn)品牌營銷，其目的是提升企業(yè)品牌的知名度、美譽度和特色度，最終將有相應品牌名稱的產(chǎn)品銷售出去。品牌推廣可以通過多種渠道進行，包括廣告、公關助威、網(wǎng)絡宣傳以及其他網(wǎng)絡媒體合作等。
廣告是提高知名度、塑造品牌個性的有力工具。公關助威可以通過借用公關手段引起新聞效應，迅速地提高知名度。網(wǎng)絡宣傳具有消費低成效大的效果，現(xiàn)今的消費方式逐漸向網(wǎng)絡發(fā)展，進行品牌的推廣離不開網(wǎng)絡的宣傳。此外，企業(yè)還可以通過建立自己的網(wǎng)站、借助其他網(wǎng)站、搜索引擎推廣以及論壇貼吧等方式進行品牌推廣。
在品牌推廣的過程中，品牌管理是非常重要的。企業(yè)應該注意品牌推廣的策略，根據(jù)品牌發(fā)展的不同階段采取不同的策略。例如，在導入期，企業(yè)可以借助網(wǎng)絡精準、高效的投放前期廣告，使得導入期的品牌迅速搶占市場先機；在成長期，企業(yè)需要對品牌要素進行重新審視并調(diào)整，以適應顧客或超越競爭者；在全盛期，企業(yè)應為其謀求市場地位、塑造品牌個性、確立核心利益、持續(xù)提高知名度、提升美譽度和忠誠度；在衰退期，則需要對品牌的競爭個性進行調(diào)整，以適應市場的變化。
總之，品牌推廣是一項非常重要的工作，企業(yè)應該根據(jù)自身情況和市場需求，制定合理的品牌推廣策略，通過多種渠道進行品牌推廣，并注重品牌管理，以實現(xiàn)品牌的長遠發(fā)展。
