商戶通是大眾點評提供給商家的一套付費版線上門店管理工具。開通后，商家就能進行更加完整的店鋪裝修，展示更多、更豐富的機構(gòu)信息，同時各項優(yōu)惠、活動、在線咨詢、電話咨詢等營銷互動功能就可以展示到店鋪主頁上并正常使用。商戶通的費用按年進行繳納，服務(wù)到期沒有按時續(xù)費將會影響到店鋪管理、交易管理等功能的正常使用，原先展示中的團購、服務(wù)等內(nèi)容也無法繼續(xù)售賣。商戶通年費從數(shù)千到數(shù)萬元不等，不同地區(qū)、不同行業(yè)差別都比較大。
推廣通消費
推廣通是大眾點評&美團平臺內(nèi)部的一種付費廣告，就類似于淘寶直通車廣告，相當(dāng)于花錢去夠買平臺流量。開了推廣通，就能讓店鋪在平臺內(nèi)相關(guān)細分類目及關(guān)鍵詞搜索結(jié)果頁面更加靠前，當(dāng)目標受眾有相關(guān)需求進行查詢或搜索時，就很容易注意到我們的店鋪，從而獲得更多精準曝光和引流機會。推廣通的預(yù)算,可以結(jié)合競爭環(huán)境變化、淡旺季及商家實際需求來靈活設(shè)置，隨時可以調(diào)控甚至?xí)和！?/p>
店鋪線上運營人力成本
隨著涉足點評&美團的機構(gòu)和商家越來越多，要想從諸多競爭商家中脫穎而出，獲得比較好的投入產(chǎn)出，只是開商戶通、推廣通已經(jīng)不足夠了，還得有專人來負責(zé)線上店鋪的整體運營及管理，把花出去的每一分錢用好，才有可能做出明顯且穩(wěn)定的效果。任何一個線上推廣渠道，想要做出良好且穩(wěn)定的效果，都必須有專人進行持續(xù)且精細化的運營才有可能實現(xiàn)。
大眾點評推廣收費的影響因素
大眾點評推廣收費的主要影響因素包括商家或店鋪所處的行業(yè)、城市、商圈、具體需求等。這些因素會導(dǎo)致商戶通年費從數(shù)千到數(shù)萬元不等，推廣通消費也因行業(yè)和城市的不同而有所差異。此外，店鋪線上運營人力成本也會根據(jù)運營人員的月薪和店鋪數(shù)量等因素有所不同。
大眾點評推廣的更好實踐
要提升大眾點評推廣計劃的流量，首先需要優(yōu)化創(chuàng)意點擊率達到行業(yè)平均水平以上；如果創(chuàng)意優(yōu)化后拿量水平提高，則不需要提高出價；其次，可以提高出價競爭力、參考系統(tǒng)出價，及時調(diào)整；如果提升出價后拿量水平提高，則不需要放寬流量限制。對于推廣通廣告效果的評估，可以通過觀察一周投放多少錢；帶來多少曝光、點擊、咨詢等等；如果再直接一點可以看一下有多少直接成交的，換算成交金額，來估算一下投入的成本總和，簡單看一下投產(chǎn)比去看看推廣通是否有必要做。
