4 種關鍵內容類型的內容優(yōu)化指南
隨著內容營銷作為一種可行的在線營銷策略獲得認可，企業(yè)正在加速生產各種類型的內容。但是，如果找不到有吸引力的內容有什么用呢？事實上，如果您的受眾無法找到它，它就不會很成功，這就是為什么內容優(yōu)化是內容營銷過程中如此關鍵的一步。
通過內容優(yōu)化，您提供了基本數(shù)據(jù)，搜索引擎將使用這些數(shù)據(jù)來確定您的內容——進而確定您的業(yè)務——的全部內容。然后，搜索引擎會在搜索結果中使用此信息來顯示相關關鍵字詞或短語。由于文本、圖像、視頻和新聞形式的內容現(xiàn)在包含在這些搜索結果中，因此您使用的內容優(yōu)化過程應該根據(jù)您正在制作 的內容類型進行定制。
以下是關于如何比較好地優(yōu)化這四種主要格式（文本、圖像、視頻和新聞）中每一種格式的內容的一些提示：
優(yōu)化文本
網站內容優(yōu)化對于所有書面文本都至關重要，但對于包含有關其他內容片段的信息的登錄頁面尤為重要。
標題標簽：網站優(yōu)化重要的元素之一是標題標簽。在 HTML 代碼中，標簽“(title)”用于襯托頁面的標題標簽，它通過簡單的幾個詞告訴觀眾該頁面的內容。
標題標簽用于許多地方來描述內容。例如，它們被搜索引擎用作它們顯示的每個搜索結果的鏈接文本。此外，它們經常在社交媒體網絡上用于描述有人分享內容時的頁面。當頁面被查看時，title 標簽也會出現(xiàn)在瀏覽器的頂部，如果瀏覽器是標簽式的，它將是正在查看的頁面的標簽名稱。因此，標題標簽不僅對搜索引擎很重要，對搜索引擎也很重要。它們是向您的受眾描述您的頁面內容的有意義的方式。
元描述：元描述通常作為每個結果的描述符文本顯示在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中，使其成為受眾的關鍵信息。
元描述應準確描述訪問者點擊您的內容后會發(fā)現(xiàn)什么（請參見下面的 REI 示例）。成功的元描述簡明扼要地說明了內容頁面的目的，并包含適用的關鍵字。這是您向點擊進入您的頁面的搜索者推銷的機會，因此盡量避免使用通用描述符，例如“歡迎來到我們的主頁”，這些描述符不會真正告訴他們有關您的內容的任何信息或給他們點擊進入的理由. 此外，搜索引擎會限制可用于描述的空間數(shù)量——通常約為150-160 個字符。超出此范圍的任何文本都可能被截斷。
元關鍵字：元關鍵字有點類似于元描述。盡管元關鍵字標簽似乎并不能直接幫助提高網頁排名，但眾所周知，如果標簽“過度填充”，它們可能會損害搜索引擎排名。
眾所周知，一些網站管理員會將盡可能多的關鍵字粘貼到元關鍵字標簽中，希望它們的存在會促使包含在其他搜索結果中。然而，事實并非如此，因此盡量謹慎行事，在此標簽中僅包含幾個真正相關的關鍵字。
URL：關鍵字豐富的 URL 可為搜索引擎提供有關您的內容的更多描述性信息。因此，除了優(yōu)化內容標簽外，還應優(yōu)化您的 URL 結構，以確保它簡單明了、有意義，并包含與您的內容相關的適當關鍵字。在適當?shù)臅r候，您可能希望將長尾關鍵字合并到您的 URL 中，以便尋求更具體結果的用戶可以更容易地在他們的搜索中找到您的內容。
優(yōu)化圖像
由于消費者經常搜索圖像，您在網站上顯示的視覺內容也需要進行優(yōu)化以便發(fā)現(xiàn)。圖像不僅包含在搜索引擎上的特定“圖像”搜索中，它們還可以出現(xiàn)在主要的“網絡”搜索結果中——如果搜索引擎確定您的圖像與特定搜索詞或短語相關。事實上，即使您的其他內容頁面沒有，您的圖像也可能出現(xiàn)在 SERP 上。
與文本優(yōu)化不同，搜索引擎還不能從基于圖像的內容中獲得完整的含義。（盡管這肯定是所有搜索引擎未來的目標）。雖然它們在很大程度上依賴于頁面的上下文（即文本和與文本相關的標簽），但圖像似乎可以識別其與搜索查詢的相關性，用于每個圖像的元標簽也起著至關重要的作用確定其語境意義?？梢葬槍D像優(yōu)化的元數(shù)據(jù)類型包括源（即文件位置和名稱）、alt 和標題標簽。為了在搜索中獲得比較好的結果，必須優(yōu)化所有這些圖像標簽。
Alt 標簽：當圖像無法顯示時，Alt 標簽用作替代文本來描述圖像。這是關鍵，原因有幾個：
如果用戶的互聯(lián)網連接速度特別慢，或者頁面無法正確加載，則可能無法顯示圖像。
此外，如果正在使用文本閱讀軟件（例如，對于有視覺障礙的用戶），則會大聲朗讀 alt 標簽來描述頁面上出現(xiàn)的圖像。
出于這些原因以及其他原因，重要的是在您的 alt 標簽中選擇簡單但關鍵字豐富的短語來描述您的網站圖像。
圖像標簽：與 alt 標簽類似，圖像標簽指定當用戶滾動或懸停在圖像上時應該出現(xiàn)的詞。它們還可以幫助您的受眾理解圖像的上下文，因此您選擇的標簽文本應準確描述圖像并包含相關關鍵字。
Alt 和 title 標簽嵌入圖像源代碼中，如下所示：
<title=”帶有彩虹糖屑的香草冰淇淋蛋筒” alt=”冰淇淋蛋筒” img src=”icecreamcone.jpg” />.
文件名：雖然 alt 標簽和圖像標題標簽可以讓搜索引擎知道圖像的內容，但適當?shù)奈募M一步——它提供了圖像與頁面上其他內容的關系的上下文信息。
就像您圖片的 alt 和 title 標簽一樣，您的圖片文件名應該包含您要針對其優(yōu)化內容的關鍵字。因此，不要使用“DC000245.jpg”之類的文件名將圖像文件上傳到您的網站，而應嘗試使用描述性名稱，例如“icecreamcone.jpg”。
文件大?。喝缜八觯绻撁婕虞d不正確，用戶可能會看到 alt 標記文本，而不是圖像。減少這些頁面加載問題的可能性的一種方法是調整圖像的文件大小，以確保您的網站能夠正確處理它們。大圖像文件和包含大量圖像的內容頁面都會使您的網站加載緩慢或根本不加載——這兩者都可能導致搜索引擎排名較低。因此，我建議在不放棄圖像質量的情況下盡可能減小文件大小。
文件名：雖然 alt 標簽和圖像標題標簽可以讓搜索引擎知道圖像的內容，但適當?shù)奈募M一步——它提供了圖像與頁面上其他內容的關系的上下文信息。
就像您圖片的 alt 和 title 標簽一樣，您的圖片文件名應該包含您要針對其優(yōu)化內容的關鍵字。因此，不要使用“DC000245.jpg”之類的文件名將圖像文件上傳到您的網站，而應嘗試使用描述性名稱，例如“icecreamcone.jpg”。
文件大?。喝缜八觯绻撁婕虞d不正確，用戶可能會看到 alt 標記文本，而不是圖像。減少這些頁面加載問題的可能性的一種方法是調整圖像的文件大小，以確保您的網站能夠正確處理它們。大圖像文件和包含大量圖像的內容頁面都會使您的網站加載緩慢或根本不加載——這兩者都可能導致搜索引擎排名較低。因此，我建議在不放棄圖像質量的情況下盡可能減小文件大小。
優(yōu)化視頻
今天，包括營銷人員在內的任何人都比以往任何時候都更容易制作視頻內容。從許多廣為流傳的視頻中，我們了解到視頻不一定需要專業(yè)錄制或編寫腳本才能成功——它們只需要有趣、令人愉快或有用，并且引人注目。
首先，在您選擇的視頻網站上為您的企業(yè)創(chuàng)建一個優(yōu)化的品牌頻道。擁有品牌頻道可以提高品牌知名度，并為您的其他內容提供影響力。接下來，按如下方式優(yōu)化您的視頻：
視頻標題：您的視頻標題應包含相關關鍵字，但也應引起觀眾的興趣。過于注重關鍵字的沉悶標題會讓訪問者認為您的視頻只是營銷炒作。您的目標應該是用吸引人的標題吸引人們觀看您的視頻。
視頻說明：視頻說明應清楚地描述視頻的內容，并應設定觀眾對他們將通過觀看看到的內容的期望。盡管您的描述應該包含關鍵字，但它的主要編寫方式應該滿足您的受眾的需求，而不僅僅是搜索引擎的需求。在您的視頻描述中添加指向您網站上與主題相關的頁面的鏈接，以便觀眾知道他們可以在哪里找到您提供的附加內容和其他信息。
現(xiàn)場優(yōu)化：與圖像一樣，將視頻發(fā)布到您的網站時，一定要優(yōu)化描述和標題標簽，因為搜索引擎使用這些標簽來理解視頻內容和上下文。
優(yōu)化視頻后，您可能用來托管視頻的大多數(shù)網站（例如 YouTube 和 Vimeo）都會提供嵌入代碼，您可以將這些代碼粘貼到您網站的 HTML 中——這將允許訪問者直接在您的頁面上觀看您的視頻，而不是必須訪問視頻網站。像處理圖像一樣優(yōu)化視頻的文件名——即合并有針對性的關鍵字。
優(yōu)化消息
每個擁有網站的企業(yè)主都是發(fā)布者。同樣，今天每個在線企業(yè)主都有能力制作和報道與行業(yè)相關的新聞。無論是通過博客、網站上的“新聞”部分，還是通過社交網絡和其他品牌傳播渠道，優(yōu)化您的新聞內容都可以幫助您的組織被公認為相關行業(yè)新聞和思想領導力的有見地的來源。
然而，在線新聞是一個競爭激烈的領域，這使得生成能夠在搜索引擎上排名并被發(fā)現(xiàn)的新聞內容變得非常困難。這意味著您必須仔細并正確地優(yōu)化您的新聞內容，以使其被發(fā)現(xiàn)并激發(fā)讀者持續(xù)的興趣，從而使您的業(yè)務受益。
以下是新聞內容優(yōu)化中涉及的一些關鍵考慮因素：
Google 新聞：為了將您網站的新聞提要包含在 Google 新聞結果中，您需要將您的博客或新聞稿部分直接提交給 Google 新聞。Google 的新聞團隊將審核您的內容，如果獲得批準，會將其包含在新聞搜索結果中。請記住，Google 新聞對所有要提交新聞內容的網站都有明確的要求。
靜態(tài) URL：要發(fā)布與其他真實新聞網站一起排名的新聞內容，您需要每篇文章都存在于靜態(tài) URL 上——這意味著您制作的每篇文章都在您網站上的單獨頁面上創(chuàng)建。
關鍵字：與所有其他內容類型一樣，您的新聞文章應該針對關鍵字進行優(yōu)化。盡管文章正文應包含相關關鍵字，但請確保您的內容沒有過度優(yōu)化（即塞滿關鍵字）。此外，如果您的新聞文章包含照片或視頻元素，請確保根據(jù)上述指南對每個元素進行優(yōu)化。
標題：新聞標題應該很有趣并能吸引讀者的注意力。就像網頁在常規(guī)搜索引擎結果中的排名一樣，您的目標是讓您的新聞內容在新聞結果中排名靠前。為此，您的新聞內容需要具有完整的元數(shù)據(jù)，包括您定位的關鍵字。
總的來說，內容優(yōu)化是內容開發(fā)和營銷過程中不可或缺的一部分，應該這樣對待。如果您的內容制作者在開發(fā)文本、圖像、視頻和新聞內容時考慮到每個優(yōu)化點，那么優(yōu)化過程將會更加順利。畢竟，如果不進行全面優(yōu)化，您的內容將不會盡可能地成功。
您還想分享哪些其他內容優(yōu)化技巧？
需要幫助尋找哪些內容營銷策略將使您的企業(yè)走上更大的成功之路？查看我們的構建完美內容營銷組合指南：執(zhí)行策略。
