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谷歌近年來(lái)的首要任務(wù)之一是了解本地營(yíng)銷背后的意圖。

搜索引擎了解在某些位置進(jìn)行的搜索需要上下文結(jié)果，提供實(shí)用和客觀的信息，而不是傳統(tǒng) SERP 提供的鏈接列表。

對(duì)于這些搜索，谷歌創(chuàng)建了本地搜索算法來(lái)優(yōu)先考慮用戶所在區(qū)域或搜索中包含的結(jié)果。

與特色片段類似，搜索引擎直接在搜索結(jié)果中提供來(lái)自“Google 我的商家”的信息，用戶無(wú)需訪問(wèn)該品牌的網(wǎng)站。

基于此，針對(duì)具有物理位置的企業(yè)的優(yōu)化（稱為本地 SEO）有一些需要注意的具體細(xì)節(jié)。 

這對(duì)您的優(yōu)化策略意味著什么？找出下面！

本地關(guān)鍵字

為了顯示本地結(jié)果，谷歌試圖了解用戶的本地搜索意圖。

在搜索“pizzerias”、“pizza near me”或類似術(shù)語(yǔ)的情況下，Google 會(huì)在進(jìn)行搜索時(shí)考慮用戶的位置并提供該地區(qū)的商家。

但是如果用戶搜索“Boca Raton pizza”，SERP 將顯示搜索區(qū)域的結(jié)果，而不管用戶的位置。

例如，這對(duì)于計(jì)劃旅行的個(gè)人很有用。

因此，針對(duì)本地 SEO 策略的關(guān)鍵字研究應(yīng)該考慮這些搜索意圖的變化，而不僅僅是您所在城市的變化。

考慮以下情況：

標(biāo)識(shí)部門的術(shù)語(yǔ)：例如，比薩店、比薩餅、那不勒斯比薩店

修飾詞：例如，best pizza，cheap pizza

地理修飾符：例如，博卡拉頓的比薩餅、市中心的比薩餅店、我附近的比薩餅

谷歌我的商家 

Google My Business 是 本地 SEO 的主要排名因素。

在本地搜索 SERP 的頂部，谷歌根據(jù)從 Google 我的商家獲取的信息顯示本地包，這是一個(gè)包含三個(gè)特定結(jié)果的框。你應(yīng)該努力確保你出現(xiàn)在那里！

要使您的內(nèi)容進(jìn)入本地包，您需要在“Google 我的商家”上注冊(cè)您的公司。該工具提供了多種參與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的資源。

您可以提交您的公司名稱、地址、電話號(hào)碼和營(yíng)業(yè)時(shí)間。然后，您可以根據(jù)您的業(yè)務(wù)類型接收評(píng)級(jí)、回答用戶、上傳照片、列出您的菜單和其他具體細(xì)節(jié)。

利用通過(guò)注冊(cè)和吸引用戶提供的機(jī)會(huì)來(lái)提高您出現(xiàn)在 Local Pack 中的機(jī)會(huì)。

谷歌優(yōu)先考慮提供比較多信息的企業(yè)，尤其是那些有大量強(qiáng)烈評(píng)論的企業(yè)。

排名因素

Google 使用本地搜索的三個(gè)關(guān)鍵排名因素：相關(guān)性、鄰近性和顯著性。 

搜索引擎在其頁(yè)面上顯示這些標(biāo)準(zhǔn)，概述本地排名的建議。

分析這些因素的組合以提供比較好的結(jié)果。例如，如果一家公司距離用戶較遠(yuǎn)，但提供送貨服務(wù)，則其排名可能會(huì)更高。

讓我們?cè)敿?xì)檢查這些因素中的每一個(gè)。

關(guān)聯(lián)

相關(guān)性包括搜索關(guān)鍵字與提供的產(chǎn)品或服務(wù)之間的關(guān)系。 

在搜索比薩餅時(shí)，用戶不想看到日本餐館，對(duì)吧？

這就是為什么使用所有可能的信息完成您的“Google 我的商家”注冊(cè)如此重要的原因，因?yàn)檫@就是 Google 能夠建立這些聯(lián)系的方式。

如果用戶搜索“吃到飽披薩”，谷歌只會(huì)返回帶有該選項(xiàng)的位置。

接近

接近度是指企業(yè)與用戶所在位置或搜索中包含的位置之間的距離。

谷歌認(rèn)為接近的結(jié)果更好。

突出

Prominence 根據(jù)線上和線下因素評(píng)估企業(yè)在特定地區(qū)的受歡迎程度。

如果商家的線上影響力不是那么強(qiáng)，但線下是一個(gè)知名且值得信賴的品牌，它仍然可以獲得很好的排名 

但它也強(qiáng)烈考慮了來(lái)自“Google 我的商家”用戶的評(píng)分和正面評(píng)價(jià)，以及該網(wǎng)站使用的傳統(tǒng)頁(yè)內(nèi)和頁(yè)外 SEO。

谷歌根據(jù)這些因素對(duì)您的業(yè)務(wù)給予的信任度越高，您的本地排名就越高。