搜索引擎優(yōu)化 (SEO) 營銷是優(yōu)先考慮和執(zhí)行搜索引擎優(yōu)化 內(nèi)容營銷策略的做法，以擴大您品牌的知名度，提高有機搜索排名和點擊率，并推動網(wǎng)站流量增加或轉化。
為什么 SEO 營銷很重要？
一般網(wǎng)站從搜索引擎接收多達80%的流量，因此對搜索引擎進行優(yōu)化很重要（請參閱我們的 前 5 個 SEO 技巧以獲取幫助）——這樣您的客戶就可以找到您以及您的產(chǎn)品和服務。搜索引擎優(yōu)化營銷通過尋找和捕捉新的權威內(nèi)容機會來擴展優(yōu)化，這些機會可以在搜索引擎中排名靠前，從而為您的網(wǎng)站帶來新的流量并提升您的域權威。
什么是搜索引擎優(yōu)化營銷？
要詳細了解為什么 SEO 營銷很重要，讓我們首先從一個例子開始。兩家公司銷售相同的產(chǎn)品——例如瑜伽墊或機械工程學士學位。兩家公司都根據(jù)網(wǎng)絡寫作比較好的實踐創(chuàng)建 SEO 優(yōu)化內(nèi)容頁面，同時使用號召性用語按鈕。他們的產(chǎn)品質量相同，并且在相同的市場上競爭。
一家公司通過在他們的網(wǎng)站上創(chuàng)建額外的權威、詳細、優(yōu)化的內(nèi)容來幫助他們的客戶——回答問題或幫助完成任務的網(wǎng)頁——來執(zhí)行SEO 營銷：
如何清潔你的瑜伽墊
隨著年齡的增長比較好的瑜伽課程
我如何研究和審查瑜伽教練？
機械工程師賺多少錢？
什么是機械工程？
機械工程師得到什么工作？
在我們的瑜伽墊示例中，也許用戶最初并不是為了購買瑜伽墊——只是為了清潔他們當前的墊子。他們進行在線搜索，找到您的網(wǎng)頁，欣賞您詳盡的說明，看到您的公司信譽良好，并決定現(xiàn)在或在不久的將來向您購買新的瑜伽墊。
在我們的機械工程示例中，也許一位家長正在研究什么是機械工程，因為他們的孩子提到他們高中畢業(yè)后將主修機械工程。家長通過在線搜索找到您的網(wǎng)站，對您提供的所有詳細信息印象深刻，注意到您的大學因其機械工程學士學位而備受推崇，并促使他們的學生申請您的學校。
在這些示例中，SEO 營銷用于吸引更多訪問者訪問您的網(wǎng)站。其中一些訪問者現(xiàn)在或將來可能會變成客戶。如果做得好，創(chuàng)建額外的排名良好的權威頁面也將提高您網(wǎng)站的整體域權限，這也可以幫助您的產(chǎn)品和服務頁面在搜索引擎中排名更好。
SEO 營銷的最佳實踐
通過列出內(nèi)容機會來制定SEO營銷計劃。一個好的內(nèi)容機會是您的公司可以清晰、準確和權威地與之交談的機會。想一想：我可以創(chuàng)建哪些內(nèi)容來幫助我的客戶？您還可以對競爭對手的想法進行基準測試，看看他們提供了哪些額外的內(nèi)容。您的內(nèi)容機會列表應該成為關鍵字短語列表（如上面提供的示例）。
分析搜索量
以關鍵字短語的形式獲得內(nèi)容機會列表后，您需要對它們進行優(yōu)先排序。使用搜索量估算工具，例如Moz或Ubersuggest，查看搜索多的主題。許多搜索量工具還可以讓您了解不同關鍵字詞組的競爭力。有些甚至會為您提供替代短語供您考慮。根據(jù)您在行業(yè)中的地位和內(nèi)容作者的技能水平，您可能希望以中等搜索量為目標，但競爭較少。根據(jù)您的研究對列表進行必要的調(diào)整。
一旦您開發(fā)了排名內(nèi)容機會列表，就該開發(fā)內(nèi)容了。確保按照 SEO的比較好的實踐制作適合網(wǎng)絡的內(nèi)容。不要忘記優(yōu)化您選擇的 URL。
成功推出新內(nèi)容
一旦您的內(nèi)容開發(fā)完畢，您必須遵循以下步驟以確保您的新頁面能夠成功地被搜索引擎選中并獲得流量：
將新內(nèi)容與您網(wǎng)站內(nèi)的相關內(nèi)容相互鏈接
如果您的網(wǎng)站不經(jīng)常被抓取，請通過站點地圖或搜索引擎工具提交您的新網(wǎng)址
在社交媒體上分享您的新內(nèi)容，以引發(fā)最初的流量浪潮
衡量 SEO 營銷結果
Google Search Console (GSC)是一個很棒的免費工具，可以測量您網(wǎng)站的 Google 搜索引擎數(shù)據(jù)。Moz是一個很棒的付費工具，可以跟蹤您網(wǎng)站的多個搜索引擎指標。使用 GSC、Moz 或其他工具來跟蹤您的網(wǎng)站當前收到的搜索流量以及帶來流量的關鍵字詞組。這使您可以在開始SEO 營銷項目之前記錄您收到的流量，以及最終搜索引擎流量如何變化。如果您使用的是像 Moz 這樣的付費工具，您還可以跟蹤關鍵字詞組排名和域權限隨時間的變化。
根據(jù)您的技術專長（或您的網(wǎng)絡員工的技術專長），您可以使用 Google Tag Manager、Google Analytics、UTM 跟蹤和其他工具來跟蹤由您的 SEO 營銷工作產(chǎn)生的線索。一些 CRM 甚至允許您將 UTM 跟蹤傳遞到您的客戶數(shù)據(jù)庫中。
