本地 SEO 是一種搜索引擎優(yōu)化 (SEO) 策略，可幫助您的企業(yè)在 Google 的本地搜索結(jié)果中更加引人注目。
任何擁有實際位置或服務(wù)于地理區(qū)域的企業(yè)都可以從本地 SEO 中受益。如果您在 Google 上搜索與您的業(yè)務(wù)相關(guān)的任何重要關(guān)鍵字，并且在其下方出現(xiàn)了包含 3 個列表的地圖（也稱為地圖包），那么本地 SEO 可以幫助您發(fā)展業(yè)務(wù)。
但是要了解本地 SEO，您需要先了解 Google 的工作原理。
搜索引擎是如何演變的？
在互聯(lián)網(wǎng)早期，網(wǎng)站相對較少，因此瀏覽網(wǎng)頁很容易。然而，一旦 Internet 開始擴展，就創(chuàng)建了搜索引擎以允許用戶更輕松地找到他們正在尋找的站點。
如果您在搜索引擎中鍵入一個詞組，該詞組會與包含您的搜索詞組中的關(guān)鍵字的網(wǎng)站相匹配。谷歌使用了同樣的方法，但當(dāng)它成為頭一個使用站點之間的鏈接來指示哪些網(wǎng)站是可信的和具有權(quán)限的搜索引擎時，它很快就統(tǒng)治了其他搜索引擎。
如今，Google 會查看您網(wǎng)站內(nèi)外的數(shù)百個因素，以確定它是否與顯示為搜索結(jié)果相關(guān)。因素構(gòu)成了你的“數(shù)字足跡”，每個因素都有不同的權(quán)重或價值，搜索引擎將它們結(jié)合起來返回結(jié)果。您的數(shù)字足跡決定了您是否是用戶在 Google 中輸入查詢的比較好的結(jié)果。
那么谷歌是如何運作的呢？
當(dāng)您在 Google 中鍵入搜索短語時，它會檢查各種網(wǎng)站信號的模式或排名因素，例如您的網(wǎng)站的相關(guān)性，以返回與您的搜索相匹配的網(wǎng)站列表。
大多數(shù)人沒有意識到，每當(dāng)有人在搜索欄中輸入內(nèi)容時，谷歌并不會實時搜索整個互聯(lián)網(wǎng)。它實際上是在搜索 Google 已發(fā)現(xiàn)的所有站點的存儲副本。此副本稱為 Google 索引。
為了形成索引，谷歌使用稱為“蜘蛛”的小程序來抓取網(wǎng)絡(luò)。每個蜘蛛的工作方式相同：它從單個頁面開始，然后跟隨該頁面上的鏈接，查看下一頁上的內(nèi)容，等等。
當(dāng)網(wǎng)頁內(nèi)容被抓取時，它會存儲在 Google 的服務(wù)器中，并建立索引。蜘蛛的工作規(guī)模驚人，以令人難以置信的速度不斷抓取數(shù)萬億的頁面。這確保了索引盡可能比較新，并且可以快速發(fā)現(xiàn)新站點和連接。
Google 如何對搜索結(jié)果進行排名
谷歌使用各種流程在眨眼間對數(shù)百或數(shù)千個網(wǎng)站進行排名。這些過程稱為算法。當(dāng)你用谷歌搜索某些東西時，算法會檢查索引并返回與你的搜索結(jié)果相匹配的網(wǎng)站列表。這些結(jié)果是根據(jù)入站鏈接給出的相關(guān)性、突出性和受歡迎程度來選擇和排名的。
該算法會查看各種現(xiàn)場和非現(xiàn)場因素，以確定哪些網(wǎng)站與您的搜索相關(guān)。所有相關(guān)網(wǎng)站都添加到列表中，然后按突出程度排名。再次參考各種現(xiàn)場和非現(xiàn)場因素，該算法確定哪些網(wǎng)站比較能回答您的搜索查詢，并將這些網(wǎng)站列在搜索結(jié)果的頂部。
改善您的 SEO 會影響您網(wǎng)站的相關(guān)性、顯著性和鏈接流行度因素。如果您網(wǎng)站數(shù)字足跡的正確元素得到優(yōu)化，您的網(wǎng)站將在更多搜索結(jié)果中顯示得更高。
本地 SEO 是一種不同的模式
本地自然搜索結(jié)果如何？在分析了數(shù)萬億次搜索中用戶的行為后，谷歌發(fā)現(xiàn)人們尋找某些類型的業(yè)務(wù)需要他們附近地區(qū)的結(jié)果。這就是為什么谷歌的本地搜索算法包括一個鄰近因素，這是一種奇特的說法，當(dāng)您搜索本地關(guān)鍵字（具有本地意圖的查詢）時，谷歌會考慮您的位置。即使搜索者在搜索中沒有包含城市名稱或“靠近我”，也會發(fā)生這種情況。
例如，如果您在工作并且想在午餐時訂購比薩餅，谷歌搜索“比薩餅外賣”會在其本地SERPS（搜索引擎結(jié)果頁面）中顯示您辦公室附近的位置列表。
但是，如果您在家中嘗試同樣的搜索，您會得到一組完全不同的結(jié)果。這是有道理的，考慮到您需要從附近某處送來的披薩。
本地搜索已經(jīng)存在多年，但由于人們只使用他們的臺式電腦而受到限制。然而，隨著最近移動互聯(lián)網(wǎng)訪問的增長，移動搜索呈爆炸式增長，因此本地搜索引擎優(yōu)化對于任何提供本地產(chǎn)品或服務(wù)的企業(yè)以及本地營銷人員的成功都變得非常重要。
什么對本地 SEO 很重要
這對搜索營銷人員意味著什么？雖然本地地圖包顯示在標準的谷歌有機搜索列表中，但單獨的算法為本地排名和本地地圖包結(jié)果的主要谷歌搜索結(jié)果提供支持。作為本地企業(yè)，您有機會同時出現(xiàn)在主要有機搜索結(jié)果和本地地圖包中。
如果您不熟悉在線營銷您的業(yè)務(wù)，那么主要的挑戰(zhàn)之一就是了解您應(yīng)該關(guān)注什么以使您的努力盡可能有效。
營銷分析軟件公司 Moz 發(fā)布了其年度本地搜索排名因素調(diào)查，其中包括全球排名前 35 至 40 位的本地 SEO 專家。其結(jié)果提供了有關(guān)影響本地搜索可見性的因素的最佳見解。
本地化內(nèi)容和本地鏈接流行度是因素，就像它在 Google 的傳統(tǒng)搜索算法中一樣，因此為您的每個位置構(gòu)建本地登錄頁面非常重要 - 特別是如果您是一家多地點業(yè)務(wù) - 您不僅應(yīng)該包括您的公司名稱及其詳細信息，如地址和電話，以及優(yōu)化他們的標題標簽、元描述，并遵循 SEO比較好的實踐。在您的內(nèi)容營銷和鏈接構(gòu)建策略中也應(yīng)考慮到這一點。
此外，基于位置的因素，例如在“ Google 我的商家”中有商家信息、來自數(shù)據(jù)聚合器的本地引用以及應(yīng)由您的本地客戶發(fā)布的評論信號，也會在您面向本地的 seo 排名中考慮在內(nèi)，因此您在您當(dāng)?shù)氐?SEO 工作中也應(yīng)該考慮到它們。
同樣重要的是要注意，有一些專注于本地搜索的 SEO 工具可以幫助您開發(fā)面向本地的 SEO 審核，從開發(fā)專注于本地受眾的關(guān)鍵字研究、建立引文、管理“Google 我的商家”列表、業(yè)務(wù)簡介和 Google 帖子，甚至監(jiān)控您是否包含在本地包中。
網(wǎng)站內(nèi)容是一個重要因素，就像它在 Google 的傳統(tǒng)搜索算法中一樣，但也包括基于位置的因素，如Google 我的商家、引用和評論信號。
開始利用 SEO
現(xiàn)在您已經(jīng)更好地了解了 SEO 基礎(chǔ)知識以及 Google 如何對本地搜索結(jié)果進行排名，您可以開始關(guān)注將優(yōu)化您網(wǎng)站在面向本地的搜索生態(tài)系統(tǒng)中的數(shù)字足跡的信號。通過這種方式，您的企業(yè)可以在結(jié)果頁面上顯示得更靠前，從而吸引更多潛在客戶找到您的企業(yè)。
影響您在這些搜索中的可見度的因素有很多，但請記住，本地搜索在不斷發(fā)展和變化。為了跟上哪些信號的重要性在增加和減少，您可以參考 Moz 的年度調(diào)查來制定您的策略手冊。一旦您開始改善每個重要的信號區(qū)域，您將能夠為您所在地理區(qū)域的更多人提供服務(wù)，并實現(xiàn)更快的增長。
