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鄭州 網(wǎng)絡(luò)推廣 外包適用人群

現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，沒(méi)有任何一家企業(yè)能夠擺脫互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的沖擊，網(wǎng)絡(luò)推廣是大多數(shù)企業(yè)選擇的營(yíng)銷模式，那么哪些企業(yè)適合將網(wǎng)絡(luò)推廣外包呢？

（一）網(wǎng)站長(zhǎng)期荒廢

多數(shù)中小企業(yè)的網(wǎng)站，在網(wǎng)站建設(shè)完成后，企業(yè)因人力或其它因素，對(duì)網(wǎng)站重視程度較低，也不知曉如何進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化工作，造成網(wǎng)站始終無(wú)人搭理，缺乏系統(tǒng)性更新和維系，更談不上進(jìn)行網(wǎng)站宣傳和推廣。如小匠遇到的很多客戶，網(wǎng)站是17年制作的，在17年的時(shí)候發(fā)過(guò)1-2個(gè)產(chǎn)品之后，網(wǎng)站就再也無(wú)人打理了。

（二）缺乏網(wǎng)絡(luò)推廣管理經(jīng)驗(yàn)

有些企業(yè)雖然每年在網(wǎng)絡(luò)推廣方面花費(fèi)數(shù)十萬(wàn)元（人工費(fèi)+推廣運(yùn)營(yíng)費(fèi)），但因企業(yè)缺乏相關(guān)的管理經(jīng)驗(yàn)，推廣人員缺乏互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，工作完全依照老板的命令和規(guī)定，從而導(dǎo)致推廣工作變化無(wú)常，常常進(jìn)入惡性循環(huán)。如小匠常常遇到一些企業(yè)，在跟這些企業(yè)的營(yíng)銷人員溝通的時(shí)候，了解到員工的工作，常隨著老板的隨口要求而發(fā)生重大的變化，導(dǎo)致前期工作功虧一簣。

（三）人力成本過(guò)高　　

部分中小企業(yè)自建互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，常常配一個(gè)團(tuán)隊(duì)，美工、網(wǎng)站工程師、網(wǎng)站編輯、優(yōu)化、客服、線上銷售等多角色，常常導(dǎo)致公司人力成本過(guò)高，導(dǎo)致企業(yè)發(fā)展極不順利。如小匠曾經(jīng)遇到過(guò)一個(gè)“自閉癥”康復(fù)機(jī)構(gòu)，企業(yè)員工一共八十幾個(gè)人，但是光網(wǎng)絡(luò)推廣部門就有五六個(gè)人，運(yùn)營(yíng)成本極高，每年投入產(chǎn)出比極不合理，導(dǎo)致企業(yè)運(yùn)營(yíng)苦不堪言。

（四）人才資源匱乏

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人材是稀缺型人材，很多企業(yè)無(wú)法招入需要的人材，企業(yè)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)人員銷售能力良莠不齊，結(jié)構(gòu)極其不合理，缺少專業(yè)咨詢師知道，無(wú)法有效提升企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣競(jìng)爭(zhēng)力。如常有老板跟小匠抱怨，招一個(gè)有本事的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人材要花個(gè)半年時(shí)間，或者企業(yè)內(nèi)部培養(yǎng)，培養(yǎng)兩三年才能成為一個(gè)稱職的人才，但是這時(shí)候有很多人因?yàn)楦鞣N各樣的原因，又選擇了離職，導(dǎo)致企業(yè)人才匱乏?！　?/p>

（五）老板不懂網(wǎng)絡(luò)推廣知識(shí)

許多民營(yíng)企業(yè)老板，十分重視網(wǎng)絡(luò)推廣營(yíng)銷，但是因?qū)ν茝V知識(shí)僅僅停留在“了解”的階段，常常會(huì)苦于人才識(shí)別，投入大量精力卻難以把握營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的工作質(zhì)量，很多員工工作質(zhì)量低下，老板力不從心。如小匠認(rèn)識(shí)的一位老板，他高薪聘請(qǐng)了一個(gè)干過(guò)“自媒體”的媒體人，讓她去做營(yíng)銷推廣部門領(lǐng)導(dǎo)人，結(jié)果一年下來(lái)，比往年銷售額還要低。

（六）營(yíng)銷推廣人員的技術(shù)不精

部分企業(yè)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的員工網(wǎng)站優(yōu)化技巧投機(jī)，導(dǎo)致網(wǎng)站常常被搜索引擎懲罰，從而使之前的努力全部無(wú)效，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷功效差，不但浪費(fèi)掉企業(yè)資源，還延誤市場(chǎng)推廣周期。如小匠遇到過(guò)一個(gè)做“電動(dòng)窗簾”的企業(yè)，三年前推廣工作做得還不錯(cuò)，但是一年前因?yàn)閱T工急于完成工作任務(wù)，通過(guò)使用黑帽手段，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行seo優(yōu)化，結(jié)果，網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)上搜索的內(nèi)容基本上見(jiàn)不到排名，收錄量索引量從當(dāng)初的上千條，直接降低到不足十條。

鄭州 網(wǎng)絡(luò)推廣 外包具體內(nèi)容

（一）網(wǎng)絡(luò)推廣外包整體的工作思路

提升網(wǎng)站點(diǎn)擊量，提升網(wǎng)站咨詢量，促成客戶成單。

（二）SEM服務(wù)

1.工作流程

1.1.需求分析：傾聽(tīng)客戶需求，了解客戶目前競(jìng)價(jià)賬戶情況。1.2.網(wǎng)站診斷：通過(guò)網(wǎng)站展示效果、網(wǎng)站美觀度、網(wǎng)站文案編輯等幾個(gè)角度對(duì)運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)站進(jìn)行分析處理，提出整改措施。1.3.賬戶內(nèi)容診斷：統(tǒng)計(jì)歷史數(shù)據(jù)，分析賬戶結(jié)構(gòu)，分析賬戶優(yōu)缺點(diǎn)等。1.4.搜索展示診斷：對(duì)百度推廣賬戶的展示效果進(jìn)行排查，對(duì)展示問(wèn)題點(diǎn)進(jìn)行總結(jié)。1.5.關(guān)鍵詞診斷：對(duì)推廣的關(guān)鍵詞進(jìn)行分析，對(duì)推廣關(guān)鍵詞進(jìn)行適當(dāng)?shù)男薷摹?.6.分析反饋：對(duì)問(wèn)題點(diǎn)進(jìn)行總結(jié)匯報(bào)，與客戶商議下階段SEM計(jì)劃。1.7.達(dá)成協(xié)議：經(jīng)雙方友好協(xié)商，簽訂合同，實(shí)施SEM計(jì)劃。1.8.執(zhí)行優(yōu)化：針對(duì)賬戶實(shí)際問(wèn)題進(jìn)行深度優(yōu)化，全面提升效果。1.9.數(shù)據(jù)反饋：階段性反饋統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，持續(xù)優(yōu)化，成本遞減，效果遞增。

2.工作內(nèi)容

2.1.修改網(wǎng)站內(nèi)容：包括網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，網(wǎng)站圖片，網(wǎng)站文案，網(wǎng)站展示效果等。2.2.優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)：對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行匯總修改，合理增添/刪改關(guān)鍵詞，修改競(jìng)價(jià)策略等。

2.3.同行分析：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析，分析同行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，有針對(duì)性地進(jìn)行競(jìng)價(jià)調(diào)整。2.4.優(yōu)化競(jìng)價(jià)創(chuàng)意：制定競(jìng)價(jià)創(chuàng)意，圖文并茂，吸引網(wǎng)站點(diǎn)擊客戶，提高客戶點(diǎn)擊。2.5.優(yōu)化落地頁(yè)：專詞落專頁(yè)，提高信息準(zhǔn)確度，提高網(wǎng)站點(diǎn)擊客戶停留時(shí)間，吸引點(diǎn)擊者，提高咨詢量，提高轉(zhuǎn)化率。2.6.實(shí)時(shí)跟蹤調(diào)整：階段性調(diào)整賬戶內(nèi)容，切實(shí)提高投產(chǎn)比。2.7.客服培訓(xùn)：對(duì)網(wǎng)站接待客服進(jìn)行技術(shù)培訓(xùn)，提高溝通率，提高咨詢量，提高轉(zhuǎn)化率。

（三）網(wǎng)站SEO優(yōu)化

1.網(wǎng)站原文件修改

1.1.TDK修改：首頁(yè)、產(chǎn)品頁(yè)、解決方案頁(yè)面的關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞密度、頁(yè)面布局、ALT標(biāo)簽、文字排版等進(jìn)行修改。1.2.網(wǎng)站代碼設(shè)置：301、404等設(shè)置。1.3.網(wǎng)站地圖設(shè)置：sitemap、xml、rss格式地圖。1.4.網(wǎng)站服務(wù)器調(diào)整：為服務(wù)器提升，使網(wǎng)站加載速度更快。1.5.網(wǎng)站圖片修改：對(duì)相應(yīng)圖片進(jìn)行壓縮，提升網(wǎng)站加載速度。1.6.網(wǎng)站鏈接排查：對(duì)網(wǎng)站死鏈進(jìn)行排查，刪除無(wú)效鏈接/修改成有效鏈接；網(wǎng)站現(xiàn)有友鏈排查，刪除質(zhì)量低的友鏈。1.7.網(wǎng)站空模塊內(nèi)容填充：對(duì)無(wú)內(nèi)容的模塊進(jìn)行資料填充、文件添加。1.8.頁(yè)面文章重編輯：根據(jù)企業(yè)所在的行業(yè)特色，對(duì)企業(yè)網(wǎng)站的首頁(yè)/產(chǎn)品/服務(wù)等頁(yè)面進(jìn)行重新編輯。1.9.百度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：百度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)插件添加。1.10.HTPS認(rèn)證：對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行HTTPS認(rèn)證。

2.網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)服務(wù)

2.1.日常文章維護(hù)：圍繞企業(yè)主營(yíng)產(chǎn)品/服務(wù)，對(duì)企業(yè)網(wǎng)站的新聞/產(chǎn)品/服務(wù)/案例模塊等內(nèi)容進(jìn)行固定的更新。2.2.內(nèi)鏈維護(hù)：對(duì)主營(yíng)產(chǎn)品進(jìn)行合理化內(nèi)鏈編輯工作。2.3.友鏈維護(hù)：對(duì)網(wǎng)站友情鏈接進(jìn)行交換，設(shè)置不低于10條網(wǎng)站首頁(yè)單相鏈接，雙向友情鏈接不低于15條。2.4.長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞：圍繞企業(yè)主營(yíng)產(chǎn)品/服務(wù)，指定吸引客戶的長(zhǎng)尾類、短語(yǔ)類、問(wèn)題類、問(wèn)答類等頁(yè)面制作。2.5.網(wǎng)站圖片：每月對(duì)網(wǎng)站BANNER圖進(jìn)行一次維護(hù)2.6.網(wǎng)站安全排查：每月一次網(wǎng)站安全排查。2.7.網(wǎng)站收錄量：提升百度自然搜索抓取文章數(shù)量。2.8.網(wǎng)站流量：使網(wǎng)站獲得自然排名流量，可通過(guò)百度統(tǒng)計(jì)工具/360統(tǒng)計(jì)工具/搜索統(tǒng)計(jì)工具等進(jìn)行監(jiān)控。流量來(lái)源主要來(lái)自：百度、360、搜狗搜索。2.9.關(guān)鍵詞排名：半年起，主營(yíng)產(chǎn)品詞/相關(guān)產(chǎn)品詞/相關(guān)長(zhǎng)尾詞/產(chǎn)品解決方案上百度首頁(yè)。2.10.手機(jī)端網(wǎng)站：手機(jī)端網(wǎng)站自適應(yīng)。

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