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一、什么是搜索引擎優(yōu)化
搜索引擎優(yōu)化，簡稱為SEO，表面的含義來看，就是讓網(wǎng)站更容易被搜索引擎收錄，并且當(dāng)用戶通過搜索引擎進(jìn)行檢索時(shí)在檢索結(jié)果中獲得好的排名位置，從而達(dá)到網(wǎng)站推廣的目的。真正意義上的搜索引擎優(yōu)化應(yīng)該是按照規(guī)范的方式，不僅網(wǎng)站設(shè)計(jì)要符合搜索引擎索引信息的一般規(guī)律，更重要的是為用戶通過搜索引擎獲取信息提供方便，讓用戶可以通過網(wǎng)站獲取有價(jià)值的信息，通過以用戶為核心的網(wǎng)站優(yōu)化指導(dǎo)思想進(jìn)行網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站內(nèi)容、網(wǎng)站功能和服務(wù)、網(wǎng)頁布局等網(wǎng)站基本要素的優(yōu)化設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)基于搜索引擎自然檢索方式的網(wǎng)絡(luò)營銷目的，達(dá)到提升網(wǎng)站訪問量、產(chǎn)品推廣、獲得潛在用戶的效果。
作為網(wǎng)絡(luò)營銷的一種手段，搜索引擎優(yōu)化的根本目的是讓用戶利用搜索引擎這種互聯(lián)網(wǎng)工具獲取有效信息。
二、搜索引擎優(yōu)化的基本內(nèi)容和方法
1. 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化
①合理的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)體現(xiàn)在以下方面：
欄目結(jié)構(gòu)及層次：清晰簡潔（一級欄目8個(gè)以內(nèi)，三層以內(nèi)）
URL層次：簡短、靜態(tài)化（四層以內(nèi)）
輔助導(dǎo)航：無缺鏈、錯(cuò)鏈
網(wǎng)站地圖：呈現(xiàn)全部重要欄目、子欄目且鏈接正確
內(nèi)部鏈接：重要頁面多次鏈接(相關(guān)文章、LOGO等)
網(wǎng)頁布局：信息放置符合用戶注意力“F”現(xiàn)象
②合理的網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)：
通過首頁可以到達(dá)任何一個(gè)一級欄目首頁、二級欄目首頁以及內(nèi)容頁面；
通過任何一個(gè)網(wǎng)頁可以返回上一級欄目頁面并逐級返回首頁；
主欄目清晰并且全站統(tǒng)一；
每個(gè)頁面有一個(gè)輔助導(dǎo)航并且無缺鏈、錯(cuò)鏈；
通過任何一個(gè)網(wǎng)頁可以進(jìn)入任何一個(gè)一級欄目首頁；
如果產(chǎn)品類別/信息類別較多，設(shè)計(jì)一個(gè)專門的分類目錄或增加站內(nèi)搜索功能是必要的；
設(shè)計(jì)一個(gè)表明站內(nèi)各個(gè)欄目和頁面鏈接關(guān)系的網(wǎng)站地圖；
通過網(wǎng)站首頁一次點(diǎn)擊可以直接到達(dá)某些重要內(nèi)容網(wǎng)頁（如核心產(chǎn)品、用戶幫助、網(wǎng)站介紹等）；
通過任何一個(gè)網(wǎng)頁經(jīng)過比較多3次點(diǎn)擊可以進(jìn)入任何一個(gè)內(nèi)容頁面。
2. 網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化
網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化包括網(wǎng)頁標(biāo)題設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁META設(shè)計(jì)、網(wǎng)站內(nèi)容關(guān)鍵詞的合理設(shè)計(jì)、重要關(guān)鍵詞的合理鏈接等方面。網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化的主要指標(biāo)包括：
每個(gè)網(wǎng)頁都有獨(dú)立的概述網(wǎng)頁主體內(nèi)容的網(wǎng)頁標(biāo)題，并且每個(gè)網(wǎng)頁標(biāo)題應(yīng)該含有有效關(guān)鍵詞；
每個(gè)網(wǎng)頁都應(yīng)該有獨(dú)立的反映網(wǎng)頁內(nèi)容的META標(biāo)簽（關(guān)鍵詞和網(wǎng)頁描述）；
每個(gè)網(wǎng)頁主體內(nèi)容應(yīng)該含有適量的有效的關(guān)鍵詞文本信息，并且以用戶體驗(yàn)為中心。
對某些重要的關(guān)鍵詞應(yīng)該保持其在網(wǎng)頁中相對穩(wěn)定。
①網(wǎng)頁標(biāo)題設(shè)計(jì)的一般原則:
網(wǎng)頁標(biāo)題不宜過短或者多長：一般來說6－10個(gè)漢字比較理想，不要超過30個(gè)漢字；
網(wǎng)頁標(biāo)題應(yīng)概括網(wǎng)頁的核心內(nèi)容；
網(wǎng)頁標(biāo)題中應(yīng)含有豐富的關(guān)鍵詞（搜索引擎對網(wǎng)頁標(biāo)題中含有的關(guān)鍵詞具有較高的權(quán)重）；
企業(yè)網(wǎng)站首頁標(biāo)題設(shè)計(jì)：公司名稱+核心產(chǎn)品和服務(wù)。
例如：對“山西大學(xué)商務(wù)學(xué)院”官網(wǎng)的首頁標(biāo)題進(jìn)行優(yōu)化
山西大學(xué)商務(wù)學(xué)院(Business College of Shanxi University)-全國好獨(dú)立院校,山西比較好三本,山西帝國大學(xué)皇家商學(xué)院,會(huì)計(jì)學(xué),山西比較牛大學(xué)食堂
注意：過于“優(yōu)化”網(wǎng)頁標(biāo)題，包含大量“重要關(guān)鍵詞”，造成網(wǎng)頁標(biāo)題臃腫，而且與網(wǎng)頁正文內(nèi)容相關(guān)性不好。
②META標(biāo)簽設(shè)計(jì)（關(guān)鍵詞（keywords）設(shè)計(jì)）
選擇與網(wǎng)頁內(nèi)容相關(guān)的核心關(guān)鍵詞即可，而且關(guān)鍵詞數(shù)量無需太多，更沒有必要堆砌大量的關(guān)鍵詞；
keywords中的關(guān)鍵詞應(yīng)該同樣出現(xiàn)在description內(nèi)容中；
不同的關(guān)鍵詞之間用逗號（英文標(biāo)點(diǎn)符號）隔開；
網(wǎng)頁描述為自然語言而不是羅列關(guān)鍵詞；
盡可能準(zhǔn)確地描述網(wǎng)頁的核心內(nèi)容，通常為網(wǎng)頁內(nèi)容的摘要信息，也就是希望搜索引擎在檢索結(jié)果中展示的摘要信息；
網(wǎng)頁描述中含有有效關(guān)鍵詞；
網(wǎng)頁描述內(nèi)容與網(wǎng)頁標(biāo)題內(nèi)容有高度相關(guān)性；
網(wǎng)頁描述內(nèi)容與網(wǎng)頁主體內(nèi)容有高度相關(guān)性；
網(wǎng)頁描述的文字不必太多，一般不超過搜索引擎檢索結(jié)果摘要信息的比較多字?jǐn)?shù)（通常在100中文字之內(nèi)，不同搜索引擎略有差異）。
例如：聯(lián)想中國首頁META標(biāo)簽設(shè)計(jì):
<meta name="keywords" content="聯(lián)想中國官網(wǎng),聯(lián)想電腦,聯(lián)想服務(wù)器，聯(lián)想官方網(wǎng)上商城" />
<meta name="description" content="聯(lián)想官方網(wǎng)上商城,為您提供新聯(lián)想筆記本電腦,聯(lián)想平板電腦,聯(lián)想手機(jī),聯(lián)想臺式機(jī),聯(lián)想一體電腦,聯(lián)想服務(wù)器,聯(lián)想外設(shè)數(shù)碼產(chǎn)品,聯(lián)想智能電視等產(chǎn)品在線購買及售后服務(wù),您提供愉悅的網(wǎng)上購物體驗(yàn)" />
注意：a.如果META中的內(nèi)容與網(wǎng)頁中的信息根本沒有相關(guān)性，那么這個(gè)網(wǎng)頁很可能被搜索引擎視為低質(zhì)量的；b.如果堆砌關(guān)鍵詞過多的話，說不定就會(huì)被視為作弊，網(wǎng)站輕則被搜索引擎降低排名級別，重的被整體刪除也有可能。
③網(wǎng)頁正文內(nèi)容優(yōu)化
每個(gè)網(wǎng)頁主體內(nèi)容應(yīng)該含有適量的有效的關(guān)鍵詞文本信息，并且以用戶體驗(yàn)為中心。
適量關(guān)鍵詞:關(guān)鍵詞密度合理區(qū)間：2%—8%。關(guān)鍵詞密度分析工具為站長之家工具。關(guān)鍵詞分布在欄目/分類目錄命名 、title及meta（核心業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞） 、文章標(biāo)題 、文章內(nèi)容 、圖片alt屬性 （添加標(biāo)簽，為圖片文件名寫描述文字，不要用圖片做欄目導(dǎo)航。＜img src=“圖片地址”alt=“文字描述/>”)、URL、外部鏈接文本等。
② 有效關(guān)鍵詞：櫥柜與廚柜、訂票與定票。
例如：SnapShot數(shù)碼相機(jī)——比較好的數(shù)碼相機(jī)是容易使用的
Snap獲獎(jiǎng)的SnapShot數(shù)碼相機(jī)被相機(jī)評論雜志提名為“2009年度比較佳數(shù)碼相機(jī)”?？纯礊槭裁?，和所有Snap產(chǎn)品一樣，SnapShot數(shù)碼相機(jī)容易使用并且具有你需要的特性：
●1200萬像素
●Snap專利的一次觸摸式對焦——照clickpick.com的說法是在行業(yè)中容易使用。
3. 網(wǎng)頁布局優(yōu)化
合理的網(wǎng)頁布局是為了更好地展示網(wǎng)頁內(nèi)容，正確的網(wǎng)頁布局：(F現(xiàn)象）
重要的信息出現(xiàn)在顯著的位置；
希望搜索引擎抓取的網(wǎng)頁摘要信息出現(xiàn)在高位置（根據(jù)網(wǎng)頁HTML代碼順序）；
網(wǎng)頁高位置的重要信息保持相對穩(wěn)定，以便搜索引擎抓?。?/p>
首頁滾動(dòng)更新的信息（如新聞動(dòng)態(tài)等）應(yīng)該有一定的穩(wěn)定性，過快滾動(dòng)的信息容易被蜘蛛錯(cuò)過。
4. 外部鏈接廣度優(yōu)化
外鏈?zhǔn)侵笍钠渌W(wǎng)站指向自己網(wǎng)頁的鏈接。外部鏈接的一般方法有：登錄重要分類目錄、交換友情鏈接、自有資源鏈接（關(guān)聯(lián)網(wǎng)站、博客等）、通過高質(zhì)量內(nèi)容獲得單向鏈接、購買商業(yè)鏈接、發(fā)文章帶鏈接等等。
在“愛站網(wǎng)--網(wǎng)站反鏈”中可以查看網(wǎng)站的導(dǎo)入鏈接數(shù)量。
注意 ：a.不要和作弊網(wǎng)站交換鏈接；查詢對方網(wǎng)站是否作弊
b.要多找PR值高的站做鏈接；
5. 域名注冊與優(yōu)化
使用自己的獨(dú)立域名
短小容易記憶
域名中包含關(guān)鍵詞或相關(guān)詞匯
域名以.com比較好
域名注冊以品牌優(yōu)先。如：肯德基、阿里巴巴、京東、新東方、開心網(wǎng)、可口可樂、耐克、當(dāng)當(dāng)、ebay 、Amazon、Google、yahoo、Weibo.com、美特好
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